360竞价推广关键词的匹配模式有哪些？什么是否定关键词和精确否定关键词？

　　1、360竞价推广关键词的匹配模式有哪些？

　　当网民进行360搜索时，360搜索竞价系统会自动挑选对应的关键词，将360竞价推广结果展现在网民面前。 广告主可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。目前360搜索推广提供精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式。

　　① 精确匹配：是指网民搜索词与广告主提交的关键词字面完全相同。例如，关键 词为“培训”，若该词为精确匹配，网民只有在搜索“培训”的时候，广告主的创意才有机会展现。精确匹配和百度的精确匹配模式一致。

　　② 短语匹配：网民搜索词与关键词完全相同，或者完全包含该关键词或该关键词 的插入、颠倒形态，并支持同义词匹配。短语匹配相当于百度的短语-核心匹配。例如，关键词为“培训”，若该词为短语匹配，网民在搜索“英语培训” “教育培训” 的时候，广告主的创意将有机会被展现。

　　a. 同义近义词：鲜花速递。

　　b. 相关词：北京鲜花快运、同城鲜花速递。

　　c. 变体形式(如加空格、语序颠倒等)：鲜花快递、北京快递鲜花。

　　d. 完全包含关键词的短语(语序不能颠倒)：情人节鲜花快递、情人节便宜的鲜 花快递。

　　广泛匹配与百度推广的广泛匹配一致。


 

　　2、360竞价推广否定关键词和精确否定关键词

　　否定关键词仅对广泛匹配、短语匹配的关键词生效。当且仅当网民的搜索词完全包含否定关键词时，广告主的推广结果将不会展现。每个否定关键词长度最长为20个汉字或40个英文。

　　精确否定关键词仅对广泛匹配、短语匹配的关键词生效。当且仅当网民的搜索词与否定关键词完全一致时，广告主的推广结果将不会展现。每个精确否定关键词长度最长为20个汉字或40个英文。

　　否定关键词是一种“包含否定”方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含广告主添加的否定关键词时，广告主的推广结果将不会展现。精确否定关键词是一种“精确否定”方式，即当且仅当网民的搜索词与广告主添加的精确否定关键词完全一致时， 广告主的推广结果才不会展现。


 

　　例如，广告主添加了否定关键词“鲜花快递”，网民在搜索“鲜花”或“鲜花送人” 时，仍可能看到广告主的推广结果，但在搜索“北京 鲜花快递”时，不会看到广告 主的推广结果。如果广告主添加了精确否定关键词“北京鲜花快递”，则仅在网民搜 索“北京鲜花快递”时才不会看到广告主的推广结果。

　　在使用360搜索竞价推广广泛匹配和短语匹配时，如果广告主通过报告看到了不相关的搜索词，并发现这些词不能带来转化，那么可以将其添加为否定关键词，使系统不针对这些搜索 词展现广告主的推广结果。

　　否定关键词可以在360搜索竞价推广计划层级和推广组层级添加，推广计划添加的否定关键词作用于整个推广计划，推广组添加的否定关键词仅作用于该推广组。

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