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【sem竞价推广培训】SEM如何正确使用调价软件

  • 发表时间:2021-01-14 17:30:00
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哪些是竞价人员错误的认知?

大部分人当听到百度推广时都会说百度推广是坑爹的,而这些人往往是之前做过百度推广,但效果非常不好,就认为是骗人的;或者是听别人这样说,他也就这样认为了,其实事实并非这

  一、建议不使用调价软件的三类关键词

  1.长尾关键词不用软件,长尾词竞争相对来讲不大,排名也相对固定,偶尔检查一下排名人工定一个比较合适的出价即可。

  2.流量较大的关键词不用软件,我们知道调价的目的是为了广告排名靠前,靠前的目的是为了广告有人点。那么,我流量大的关键词本身就很多展现机会了,展现多被点击的量也随之多。(根据经验,流量词实际展现在前面的概率也不会低,平均排名基本上不会超出5名后)。所以说调整流量词的意义不大。再者,一般流量词也不是业务核心词,去调了,只会使出价更高,成本更高。

  3.开广泛的词不用软件,同第二点,开广泛的词可以带来大流量;广泛词本身触发的搜索词就是不确定的,受个性化因素影响,就算你调价再高,有时候也会排名到后面去,因为相关性不好啊。那调价的意义自然也没有,干脆就不用调了!

  当然,以上三种词也并不是绝对的,可结合自身实际账户情况偶尔做调整,切忌频繁调。例如一周一次,检查或更新排名是恰当的。

  二、调价软件的3大价值

  1.针对业务核心词、重点词(短语和精确匹配下)做基础调价,这边调的目的主要是防止虚重点词出价虚高或者出价太低,无法获得合适的排名。

SEM竞价技巧:广泛匹配VS精确匹配

首先推荐一个前两天关于谷歌退出中国的跟贴中许培培同学贴出的一个文件链接,许培培同学在这个文章中对Adwords的内容网络广告进行了相当到位的科普。尽管Google的整个中国市场的广

  2.利用软件竞争对手分析模块,分析对手的排名和关键词覆盖范围等竞争数据。

  3.检查其他监控词的排名,防止偏离预期太多。例如有些转化好的长尾词,可以通过软件来检测排名,然后进行一次性调整或者手动调整。

  三、调价软件的弊端(供参考)

  我们目前市面上的调价软件原理主要有两种:

  一种是直接模拟前端百度网页搜索检查广告排名,数值返回软件,然后系统按照排名要求,对目标关键词进行调整出价,获取需要的排名。据说这种调价方式无形中会增加广告的展现量(增加展现量就会降低点击率),对质量度影响较大。

  第二种是通过百度推广实况API接口,同步推广实况的排名来做相应的调整的,广告排名检测度会比较准确一些(接近数据报告的平均排名)。走API接口的调价软件,对质量度影响很小。

  当然,小编是建议有实力有需求的企业买软件的,好工具,至少省时、省力。至于省不省钱这个就是用软件的问题了。总而言之,选软件要慎重,用软件更需慎重。



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三个SEM优化的话题

1) 优化的思路 当我们开始考虑优化的时候,首先需要决定的就是优化的方向到底以什么为优?这意味着对目标的再次理解和进一步评估调整。每个广告商的搜索营销管理目标可能不尽相

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