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【sem竞价推广培训】账户结构设计

  • 发表时间:2021-01-10 17:38:18
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百度推广创意的撰写

访问URL测试方法: B2C类 创意 :突 出价 格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。 www.semyouhua.com 例:产品类用户可写成: ;妇科可写成: 或 fuke.abc.com。 www.semyouhua.com

对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户

本文来自竞价学习网

 

单元设置的举例说明: 竞价学习网

计划维度的举例说明:

目前搜索营销的趋势是关键词越来越多,百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级,经验表明,合理的账户结构设计以及精细的关键词分组,可以有效提升营销效果。所以在这里先介绍一下账户的结构。 竞价学习网好,好竞价学习网

一个账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,如下图所示: 竞价学习网好,好竞价学习网

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既可以将关键词按词性分组,在一个计划下管理;如有需要,也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于账户推广的操作。

 

按照网民的搜索意图建立推广单元,比如可以按照 “兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法,易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置,便于推广商户及时跟进线下营销活动,提高公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同,我们只是从这几个角度去考虑,不一定必须遵循这三个阶段,最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。 本文来自竞价学习网

 

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百度推广展现位置与创意之间的关系

展现位置与 创意 之间的关系: 我们在第2单元曾经讲到过,推广信息在搜索结果页上有几种展现形式,推广、 推广链接 和右侧。如下面2图所示: 我们学习网 竞价521学习网www.semyouhu

百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架,利用此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。 www.152hr.com

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(1)推广计划设置思路 本文来自竞价学习网

2. 账户设计 本文来自竞价学习网

(2)推广单元设置思路 竞价521学习网www.152hr.com

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对于关键词数量较少,并且是单一业务推广的账户

 

建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元,首先,需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估。其次,需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率

 

商户需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供参考: 竞价521学习网www.152hr.com

具体方法可以参考以下两种: 本文来自竞价学习网

可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划(还可将以上维度适当组合);对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划。 本文来自竞价学习网

为每一个推广单元设置单独的“主题” ,如:可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词,而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同,因此需要分为两个不同的单元。 本文来自竞价学习网

1. 账户结构 竞价学习网

(关注网址:www.152hr.com)

 



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百度推广账户点击的计费

自动竞价与点击费用 www.semyouhua.com 点击价格与关键词 出价 是不一样的,这是由于搜索引擎在使用自动点击计费来帮推广商户节省费用,仅比您下面一名多出一分钱。也就是说,商户自

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