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【sem竞价推广培训】竞价推广账户中,哪些设置推荐开通?关于360渠道有哪些优化建议?|每日一问

  • 发表时间:2020-12-28 11:40:08
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揭秘抖音流量机制及优化技巧,教你从0到1打造千万级的KOL!

本篇文章来源于微信公众号厚昌学院 当你在抱怨现在流量差、转化难时,他人早已实现了年入百万的业绩增长。 今年3月,网红第一股如涵登陆纳斯达克,带货女王张大奕摇身一变变成了上市公司大股东;当你看文章的这会功夫,李佳琪又不知道卖出了多少支口红..... 在当前存量市场争夺下,你所拥有的粉丝就是提升业绩的最佳途径! 据QuestMobile数据显示,移动互联网月活用户规模达到11.38亿,增长进一步

转眼又到了周四,的“每日一问”解答时间。

本周小编整理了几个近日SEMer的难题,供参考。

1 早上转化挺好的,到下午就只消费不转化,我该如何分析账户?

这个问题乍一看会觉得很复杂,但细思的话就会发现只是很简单的时段转化问题。

如果账户偶尔这样,那不排除只是单纯数据波动的因素。如果这种情况经常发生,那就可以从以下几点进行思考:

1. 下载过去一周或半个月的时段转化数据,根据时段转化分析出每个时段的转化率,然后将计算之后的数据与当下数据进行对比,查看是否正常。

2. 下载搜索词报告,分析流量质量,检查搜索词大消费是否异常。

3. 利用百度统计后台的热图分析工具,分析用户浏览路径以及用户与客服的聊天记录。

2 账户长时间不用,突然开始推广,需要做什么准备吗?

既然要重新启用老账户,而不是新账户,所以也就意味着你需要先检查物料。

1. 检查关键词和创意的状态,看是否有不宜推广或其他状态的。

2. 检查创意中是否有过期的文字表述以及违规文字。比如现在已然6月份,创意竟然还写着4月大酬宾。

长时间不用的账户,在初期推广时可能还会出现以下几种情况:

1. 消费慢。不用担心,可以先尝试跑2天,然后根据展现量和点击率等相关数据进行提价或放匹配处理即可。

2. 消费快,但垃圾词多。否词就好。

总而言之,注意观察数据。

3 竞价账户设置中,哪些建议开?哪些建议关呢?

建议开的有:同台展现、线索通中的动态文案智能挖掘

没必要开的有:搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作流量、目标客户追投、夜间智投、小A智投、高级精确匹配、地域词扩展、动态标题、动态描述、个性化推荐、基础创意智能配图

盘点:2019营销行业的机遇与挑战!-网络营销

2019年的网络营销挑战总机遇共存。我们在面临挑战的同时,也有机遇产生。但竞争在哪里?机遇又在哪里?

4 如何应对360后台的系统关键词出价?刚开始系统推荐为五六块钱,后来系统推荐几十块,过一两天价格又提高了。按照这种速度,平均点击价格和获客单价只会不断增加。我该怎么操作?

忽略了一个词,严格意义上应该称为“系统推荐出价”,所以,系统只是给你推荐,你也可以不按照系统上的走。

如果你的账户展现、点击、点击率数据完全正常,可以忽略系统出价,按照自己的出价即可。

很多小白往往都是毁在这一步。你要明白,系统推荐出价的目的只是为了提升客户的消费,如果你盲目跟从,只能导致点击均价飙升,同预算的情况下点击减少,恶性循环,所以不建议看系统数据。

自己一点点测试,根据自身情况寻找到最适合自己的出价方式。在这个过程中,也可以锻炼到你的数据分析能力,何乐而不为?

5 针对360渠道,有哪些优化建议?

360搜索有两个特点,一是pc流量比移动多,二是360的匹配整体在四个搜索中算最乱的。所以对于360的优化,个人看法觉得首要还是优化端口消费结构以及优化匹配。

1. 目前,360pc流量排第二,移动排最后。所以账户有必要像百度一样,设两套物料,一套移动,一套pc。由于360是默认计算机设备优选,所以pc计划,可以按pc端词的价格出价,移动比例0.1。而移动计划则压低底价,移动比例设置2-3之间,从而去调整。这样做的好处是移动和pc分开投放。

2. 360的匹配有四种,但是普通短语已经很乱了,更不用说智能短语和广泛了。所以建议,广泛模式不要开,智能短语少开。

3. 360计划层级的高级精确匹配开关,经常会拓一些垃圾流量,建议关闭。凤舞自动样式(目前已取消),类似于百度的动态创意,可开可不开。凤舞高级样式和凤舞组件(在后台),都建议开一下。提升留电。

4. 360广告位较多,但建议最好排名保持前三。并非所有词都第一,但是意向词建议一二。

5. 360的调整可以三五天调整一次,360的流量还是比较大的,所以刚开始价格不用设太高,慢慢去测。如果流量少,再去加比例或者加少量词的价格。注意,360要勤否词。(本条内容来源“竞价信息流日记”)

以上,就是关于本周四每日一问的答案。

另外:

如果你想找一个志同道合的地方,欢迎加入我们这个竞价大家庭:700600156

如果现在你正遭遇着其他难题,可加助理微信zy3430564994或者在微信公众号后台留言,小编会挑选出一些较为典型的问题,下周解答~~

—百度

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