第35课｜不懂今日头条，你终究是在那里自嗨！

今日头条最主要的3个广告位置：应用下载 / 落地页信息流 / 段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页；段子落地页则是在内涵段子APP投放。 1、广告类型的选择 如果推广的目的是以量为主，计划要以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息

移动 DSP（Demand Side Platform）：是百度专业的移动展示广告投放平台。移动DSP推广涵盖海量的移动媒体，拥有大数据分析功能，通过精准定向的技术手段，以及终端、媒体、地域、关键词、人群兴趣属性等多维度技术锁定，挖掘移动投放广告主的全方位需求，直达目标人群。为广告主打造“专业、可依赖”的移动营销平台，达到广告主在移动端精准营销、高效营销的目的。

1、移动DSP可投放哪些广告形式？

信息流、开屏、插屏、横幅、积分墙、推荐墙、视频。咱们手机里面常见到的图片&文字广告形式，都在这边了。

2、移动DSP支持哪些推广方式？

设置推广单元步骤中“推广方式”即网民点击创意后所触发的转化方式，包括：继续访问、点击下载、唤醒应用、拨打电话、显示地图、发送短信、播放视频。

① 继续访问：点击创意后会跳转访问广告主设置链接地址。

② 点击下载：点击创意后会提示网民下载软件、游戏、优惠券等。

③ 唤醒应用（新增）：点击创意后在已安装的广告主的应用进行唤起。

④ 拨打电话、发送短信：点击创意后会调出电话或短信界面，其号码及短信内容已由广告主预置好，网民可以给广告主拨打电话或发送短信。可用于网民报名参加优惠活动等。

⑤ 显示地图：点击创意后会调出地图网页，显示广告主所在位置。

⑥ 播放视频：点击创意后直接播放视频。

3、移动DSP支持哪些精准定向方式？

为满足广告主的精准投放需求，在移动DSP后台创建推广单元时可设置精准定向条件，有投放设备、投放区域、投放媒体、投放受众等不同细分纬度的定向设置，更多精准定向条件的设置请见平台。

4、广告如何计费？

移动DSP的竞价交易模式提供三种计费方式：

① CPM即按照广告的展现次数收费，千次展现为一计费单位。

② CPC即按照广告的点击次数收费，单次点击为一计费单位。

③ CPA即按照广告的转化次数收费，单次转化为一计费单位（仅积分墙，转化为APP下载激活）。

5、如何开通移动DSP？

未加入百度推广的新客户，请联系所在地的百度推广销售部进行商务对接，开通搜索账户后，再申请开通移动DSP权限；对于已开通百度推广的广告主，请联系客服专员，通过内部流程申请开通移动DSP权限。

6、移动DSP的搭建流程

第一步、进入百度推广后台进入移动DSP

第二步：点击快速搭建帐户

第三步：选择推广我的移动网站&推广我的移动应用

第四步：推广对象

第五步：选择推广地域

第36课｜引导式营销，提高页面转化率

转化率一直是困扰SEMer的问题，很多人都知道转化率跟着陆页面有直接关系，但是不知道该如何更好的优化才能提高转化率。随着对访客心理和行为不断的深入分析。 SEM联盟提出：引导式营销是解决转化率低的致命法宝。 引导式营销是通过对访客的搜索阶段进行细分，根据访客心理进行引导。但是我们现在90%的营销者没有考虑过访客的根本需求。经常会一股脑的把我们觉得所谓的卖点堆积到一个专题页面中。 所以我们

第六步：添加关键词

第七步：选择人群兴趣

第八步：调整帐户结构

第九步：上传创意

第十步:开始投放

第十一步：新建推广计划

第十二步：创建单元名称

第十三步：投放设备确定

第十四步：投放区域确定

第十五步：投放媒体确定

第十六步：投放受众选择

第十七步：创意创建，选择提交

第十八步：选择正常推广就可以

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第30课| 一篇文章让你看懂数据分析的目的、方法、工具

第29课| SEM（百度竞价）中的数据分析流程

 

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第37课｜如何根据跳出率和退出率分析着陆页面？

着陆页面的优化思路，是很多竞价员头疼的事情。其实在我们的搜索词报告中，着陆页面的跳出率与退出率就已经将思路告诉我们了。 我们来了解一下是什么是跳出率和退出率。 跳出率： 跳出：访问者只访问一个页面后离开网站被记录为一次跳出。 跳出率：跳出的数量/总访问次数(Visits) *100% 比如：一个着陆页面访问量是100，有10个人没有浏览任何其他的页面直接关掉页面，那么这个页面的跳出率是1